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無憂下載站 2016-11-06 14:48

樂視宣布硬件免費:  到底去。庫存還是為避稅

  眾所周知,樂視網董事長兼CEO賈躍亭有一百種讓樂視上頭條的方法:羞辱蘋果、碾壓友商、做汽車、做無人機、做VR……但對同業來說,這些手段的殺傷力卻遠不如“硬件免費”。

  昨天新聞。發布會上,賈躍亭強調,“硬件免費”是為了。讓用戶不再為硬件,而僅為。核心價值即優質內容。和服務埋單;此舉是對傳統消費模式的顛覆,向傳統硬件廠商的商業模式。發起了挑戰。

  可是南都留意到,對上述說法,不僅傳統硬件廠商,就連小米也發出質疑的聲音:樂視這是為了去庫存,以硬件公司虧損來讓上市公司盈利等等。南都記者調查了解到,消費者購買。樂視產品的動機也與賈躍亭的愿景相悖。

  樂視“硬件免費”核心秘笈。究竟是什么?是像。業界推測的有心栽花以便搭上“營改增”便車享受稅收優惠,還是無心插柳帶來的意外。收獲?針對上述問題,樂視創始人賈躍亭盡管在昨天發布會上接受南都記者提問時一一回應,但似乎仍沒有一個明確的。答案。

  為了搭“營改增”便車?

  在樂視“414硬件免費日”的同一天,小米宣布。將于6月16日聯合愛奇藝在小米電視上推出“616免費會員日”。與此同時,創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝向南都記者。表示:“創維堅持硬件的工匠精神,先把我們的硬件做好,然后為用戶提供更多免費的內容?!睋渫嘎?創維智能電視將與華納、騰訊合作,免費為用戶提供HDR片源。

  與競爭。對手堅持“硬件至上內容免費”的策略不同,樂視一直堅持“內容收費硬件。負利”。對于這種“與全行業為敵”的行為,業內人士表示“看不懂”樂視。

  “很多人都看不懂樂視,樂視‘硬件免費’的目的是什么?”業內人士周強在詳細研究樂視的做法后發現了一點微妙的關系:“樂視。以前的做法相當于買。硬件送會員,現在相當于買會員送硬件,這個調整與營改增的實施,在時間上來看很巧合?!敝軓姳硎?在國家。財稅政策加大對文化產業扶持力度的背景。下,如果將硬件部分收入計入會員收入,或許能夠使樂視整體獲得更多的利潤。

  事實是否果然如此?

  昨天發布會上,面對南都記者的提問,賈躍亭表示,說樂視“從買硬件。送會員變買會員送硬件”這一前提本身是錯的。他強調,樂視從第一代的硬件產品開始從來都沒有贈送過內容,都是將“硬件+內容”捆綁銷售。去年,樂視將這二者松綁了,用戶可以自由選擇硬件,或者捆綁了會員的“會員機”。

  那么,是否存在將硬件部分收入輸送給會員部分呢?

  按照此前媒體披露,樂視官方曾對投資人給出這樣的解釋:如果是用戶單獨購買會員,那就完全計入上市公司;如果是用戶購買手機或者電視時,采用了合約機的模式帶來的會員費,上市公司跟硬件公司,會按一定的比例分成。但是,并沒有提及關鍵的具體比例。

  此外,值得注意的是,樂視一致堅持的“內容收費。硬件負利”與國家對文化產業財稅政策扶持時間大致相符。以影視行業為例。我國從2011年開始試點“營改增”,并逐步擴展到全國多個行業。而根據《財政部海關總署國家稅務總局關于繼續實施支持文化企業發展若干稅收政策的通知》規定:對電影。制片企業銷售電影拷貝、轉讓版權取得的收入,電影發行企業取得的電影發行。收入等等,自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值稅。

  究竟是“有心栽花”還是“無心插柳”,樂視“硬件免費”的葫蘆。里賣的到底是什么藥?對此,賈躍亭昨天向南都記者。強調:樂視要做的事情是,讓用戶只為核心價值埋單。他所說的核心價值是指內容和。服務,而非硬件。

  核心價值來自非硬件?

  然而,用戶購買樂視硬件產品的時候,真的認為“內容和服務”是核心價值嗎?

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